Le travail avec la presse représente une part essentielle de toute activité de communication. Seuls les communiqués de presse dont le contenu et la forme sont adaptés aux médias rencontrent le succès escompté. Dans ce domaine, il faut veiller à respecter les différences fondamentales entre les rédactions économiques, les rédactions nationales et les rédactions locales, entre la presse écrite et les médias électroniques, ainsi qu'entre la presse quotidienne et la presse spécialisée. L'offre croissante d'information a rendu le travail avec la presse plus difficile et plus exigeant, et a entraîné une augmentation régulière du coût des mesures efficaces. Les journalistes sont confrontés à une multitude de manifestations. Pour organiser une conférence de presse porteuse de succès, par exemple, il faut être en mesure de proposer une information authentique et de choisir les bons médias que l'on invitera au bon moment à l'endroit le plus indiqué. Les conseillers de SW&P possèdent de longues années d'expérience et de pratique journalistique. Ils connaissent les besoins, les exigences et les particularités des médias, ce qui leur permet d'assister efficacement leurs clients.