El trabajo de prensa representa un elemento importante en el contexto de cualquier trabajo de relaciones públicas. Sólo las noticias idóneas en forma y contenido para los medios publicitarios alcanzan el éxito perseguido. Aquí debe tenerse en cuenta importantes diferencias entre las redacciones de prensa locales, de economía y del interior. Igualmente entre los medios impresos y electrónicos, entre la prensa diaria y la especializada. A vista de la creciente oferta de información, el trabajo de prensa se ha convertido mucho más exigente y difícil, el esfuerzo empleado para tomar medidas de éxito ha crecido constantemente. Los periodistas se ven expuestos a una oleada de acontecimientos. Por ello, quien quiera tener expectativas de éxito, p. ej., como organizador de un evento de prensa, tiene que poder presentar una auténtica oferta informativa e invitar en el momento y lugar oportuno a los representantes de medios de comunicación igualmente oportunos. Gracias a los muchos años de experiencia y actividades prácticas periodísticas, los asesores de SW&P conocen las necesidades, los deseos y las particularidades de los medios de prensa y pueden asesorar correspondientemente a sus clientes.